Los eventos de 2020 alteraron los comportamientos de los consumidores, lo que llevó a las empresas a reevaluar sus modelos comerciales. Una tendencia emergente en el sector deportivo es la adopción generalizada de aplicaciones móviles. Esto había llevado a repensar cómo se ofrecen los servicios dentro de los lugares y a la expansión de las plataformas de pedidos en los asientos. Si bien los pedidos en el asiento y las aplicaciones móviles están estrechamente asociados con la comida y bebida en el estadio, tienden a tener una gran fricción y gran parte de esto tiene que ver con no comprender a los fanáticos y la experiencia de los fanáticos. En resumen, pasar de hacer pedidos en el asiento a convertirse en una experiencia completa en el asiento (ISX) también está cambiando la necesidad y los requisitos de los patrocinadores y es donde está el valor para los fanáticos y los lugares. ISX simplemente va más allá y puede desbloquear el valor del patrocinio de dispositivos móviles, las ventas multimodales y la participación móvil. Según Clowder, se prevé que los anuncios nativos para móviles generen 74% de ingresos publicitarios para el 2021. Ahora es el mejor momento para que las instalaciones deportivas y los administradores de estadios adopten el patrocinio de eventos móviles.
¿Qué es el patrocinio para la activación móvil?
La activación móvil aprovecha los numerosos puntos de contacto digitales proporcionados por las aplicaciones móviles para entregar contenido patrocinado a las manos de los usuarios. Con aplicaciones de pedidos en el asiento como XcooBee, los recintos deportivos pueden ofrecer a los patrocinadores la ubicación en sus feeds de noticias móviles, pestañas de eventos, pedidos de alimentos y bebidas y más. Por ejemplo, si muestra el contenido patrocinado en la pantalla grande durante los eventos, también puede promocionarlo a través de su experiencia de pedido en el asiento. Los patrocinios de eventos permiten a los usuarios dar me gusta, comentar y compartir experiencias con otros al instante, lo que aumenta la participación de los espectadores e impulsa las acciones deseadas. Como propietario de un lugar, puede utilizar la plataforma XcooBee para desbloquear nuevas oportunidades y maximizar el valor derivado de los patrocinios.
Cómo implementar el patrocinio de dispositivos móviles
Los sistemas de pedidos en el asiento basados en dispositivos móviles como XcooBee permiten que los lugares creen nuevas fuentes de ingresos. Puede mostrar banners de patrocinadores a través de una aplicación de pedidos en el asiento para captar la atención de los usuarios y vincularlos a los sitios o contenido de sus patrocinadores. Muestre varios banners en rotación para aumentar sus ingresos publicitarios o la experiencia de sus patrocinadores. Los lugares deportivos pueden ofrecer publicaciones patrocinadas, tweets, encuestas y sesiones de eventos a sus patrocinadores. Esto puede ser parte de un inventario ampliado disponible para patrocinadores o de forma independiente. Por ejemplo, los patrocinadores pueden publicar contenido promocional directamente para los fanáticos de los deportes en el estadio usando su ISX. Por supuesto, puede crear una experiencia totalmente inmersiva y personalizada para sus fanáticos y patrocinadores ajustando constantemente la interacción entre fanáticos y patrocinadores a medida que se desarrolla el evento, como un partido de fútbol o béisbol. Otras oportunidades de patrocinio desbloqueadas por la experiencia de pedidos en el asiento incluyen módulos de múltiples patrocinadores y búsquedas del tesoro en el lugar.
Beneficios del patrocinio con XcooBee
Los métodos publicitarios tradicionales, como la señalización estática, están restringidos a un evento o lugar deportivo específico. Solo pueden dirigirse a los asistentes en persona. En el período posterior a la pandemia, los fanáticos de los deportes preocupados por la salud pueden evitar las instalaciones deportivas congestionadas. Además, las ubicaciones en el lugar no permiten el seguimiento digital que se ha convertido en la norma con los enfoques basados en línea, por lo tanto, las impresiones y el CPM no están disponibles. El sistema de patrocinio XcooBee ISX cierra la brecha entre los patrocinadores en línea y en el lugar. Como propietario o administrador de un recinto deportivo, ahora puede ofrecer acceso al patrocinio de dispositivos móviles para atraer patrocinadores que esperan un análisis de datos más profundo y mediciones de participación. Simplemente, el patrocinio a través de la activación móvil puede ayudarlo a evitar los desafíos de marketing posteriores a una pandemia. Con XcooBee, las instalaciones deportivas pueden optimizar el patrocinio con redes sociales, juegos en línea, generación de oportunidades de venta y extensiones de marketing en línea. Estos elementos de patrocinio conectan a los fans con una campaña de patrocinio más amplia. Aquí hay cinco beneficios de las activaciones de patrocinio con el pedido en el asiento de XcooBee:
Alcance ampliado: A diferencia de los métodos publicitarios tradicionales, el patrocinio de pantallas móviles no se limita a un evento o lugar deportivo específico. Los asistentes pueden optar por recibir descuentos y ofertas digitales por correo electrónico, SMS, aplicaciones móviles y redes sociales. Esto permite a los patrocinadores interactuar con la audiencia en línea de su lugar mucho después del evento. Por lo tanto, la huella de las campañas de marketing de los patrocinadores va más allá del evento deportivo y su estadio o arena, creando oportunidades de patrocinio impactantes y de alto valor.
Resultados cuantificables: De acuerdo a Investigación de Forbes, 78% de las marcas informan una mayor presión para validar los resultados financieros de las iniciativas de patrocinio. El patrocinio de dispositivos móviles se puede rastrear con los datos para justificar el gasto y medir el ROI. Los patrocinadores pueden analizar métricas de participación como clics, me gusta, acciones y comentarios para cuantificar la efectividad de campañas específicas.
Mayor tráfico del sitio: Con una experiencia de pedidos en el asiento como XcooBee, puede incrustar enlaces en contenido patrocinado como pancartas para dirigir a los usuarios a los sitios de los patrocinadores. Esto puede aumentar las visitas al sitio y el tráfico de la tienda para los patrocinadores. Por supuesto, la aplicación también permite a los patrocinadores rastrear el origen de las visitas al sitio y almacenar el tráfico en su extremo.
Aumentar las ventas: El objetivo final de cualquier patrocinador es aumentar las ventas. Los consumidores de hoy son conscientes de su salud y buscan canales sin contacto para reducir el riesgo de infección. La demanda de compras basadas en dispositivos móviles ha aumentado drásticamente desde el inicio de la crisis sanitaria. La activación móvil con ISX es la mejor forma de incrementar las ventas directas. Con los patrocinios de dispositivos móviles, puede combinar tácticas de promoción como descuentos dinámicos, notificaciones automáticas e interacciones cronometradas para atraer compradores.
Automatizar el marketing de patrocinadores: El patrocinio de dispositivos móviles se integra con otras soluciones utilizadas por los patrocinadores. La aplicación proporciona datos procesables, como clics, vistas y conversiones. Automatiza los esfuerzos de marketing de los patrocinadores al permitir que los patrocinadores implementen los resultados de los eventos en sus campañas.
Según un reciente Informe IEG, los patrocinadores necesitan la ayuda de los organizadores de eventos y los titulares de derechos para comprender el ROI del patrocinio. Otra investigación de Forbes y MASB encontró que 60% de CMO están bajo presión del CEO para medir el impacto financiero de las inversiones de la cartera de patrocinio. La plataforma de pedidos en el asiento de XcooBee puede ayudarlo a cumplir con estos requisitos y aprovechar los beneficios del patrocinio a través de la activación móvil.
Sobre XcooBee
A XcooBee, proporcionamos una plataforma sólida para ayudar a los lugares de eventos pequeños y grandes a crear soluciones innovadoras de pago sin contacto. Nuestros sistemas de pedidos en el asiento desbloquean el valor del patrocinio a través de la activación móvil. Puede confiar en XcooBee para crear nuevas fuentes de ingresos, aumentar sus ingresos publicitarios y lograr un alto ROI. Para aprovechar los beneficios de la automatización de dispositivos móviles, Contáctenos ¡hoy dia!
